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3 lecciones que hemos aprendido de la Comunicación Digital en Política | SB36

Hoy: hablamos de comunicación política en los medios digitales y te damos las tres lecciones fundamentales para hacer una buena campaña.

Lección 1. Los canales digitales sirven para escuchar, antes que hablar

Obama es el santo patrono de las redes sociales. Ya en 2008 demostró su potencial cuando nadie creía en ellas, utilizándolas como parte de su campaña electoral.

Durante su primera legislatura, el partido demócrata investigó las preocupaciones más importantes de cada sector de la población. Con esta estrategia lograron un nivel de segmentación que les permitió saber qué mensaje transmitir a cada persona dependiendo de su género, edad y lugar de residencia.

El target de esta investigación se centró en los votantes de los llamados Swing States, que son aquellos Estados en los que el voto es muy variable de un año para otro.

Una vez recopilada toda la información, la semana anterior a las elecciones a la presidencia de los Estados Unidos en 2012, difundieron el mensaje correspondiente a cada sector, logrando así que Barack Obama fuera reelegido por segundo período consecutivo, contra todo pronóstico.

Lección 2. Con la integración de dispositivos digitales, podemos evitarnos muchísimos intermediarios

La candidata Republicana a la Casa Blanca, Carly Fiorina, aboga por votar a través de los dispositivos digitales.

Durante una entrevista en TechCrunch Disrupt NY, declaró lo siguiente: “La tecnología es una fuerza disruptiva; tal vez deberíamos utilizarla para alterar el status quo”. Bajo esta premisa, y poniendo como ejemplo las votaciones que se llevan a cabo durante diversos reality shows, Fiorina apuesta por votar de esta forma ya sea para elegir al futuro presidente o presidenta, o bien para llevar a cabo referéndums sobre leyes fundamentales.

Con esta posibilidad se abre el debate: ¿puede haber una democracia más directa y en cierto sentido “pura” una vez que todos estemos conectados?

Lección 3. Por más que sepas dónde está el target, tienes que aprender a comunicarte con él

Las redes sociales aún no son la mejor vía para involucrar a los jóvenes en la política.

El grupo de investigación Vote Advice, cuyo objetivo es investigar cómo las nuevas tecnologías y las redes sociales influyen en el comportamiento político y social, publicó un informe basándose en las últimas elecciones de Reino Unido y la participación de las personas de entre 18 y 25 años.

La conclusión del estudio confirma que aunque los jóvenes son los principales usuarios de las redes sociales, no las utilizan para expresar sus opiniones políticas.

#SB36 es una producción de 2ConLeche (@2conleche) y El Cañonazo Transmedia (@el_canonazo).

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