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El Titanic de la Publicidad Tradicional

La publicidad tradicional se sustenta en la capacidad de los canales emisores de aglutinar una audiencia en torno a un contenido que se presupone captará la atención de un público determinado. Por ejemplo, una cadena compra los derechos…

Señales que preceden el fin del paradigma broadcast

Sucedió lo que tenía que suceder: estamos reventando la burbuja del branded content y la narrativa transmedia. Mientras esperamos a que les pongan otro nombre (hay quienes ya proponen -en un derroche de creatividad- brand storytelling)…