6 casos de Branded Content sobre sostenibilidad que deberías conocer

6 casos de Branded Content sobre sostenibilidad que deberías conocer

El Branded Content es la evolución que ha permitido a las marcas liderar la conversación sobre sus valores a través de historias que las convierten en más humanas. En un mundo en el que cada vez es más necesario ser sostenible, estas marcas apuestan por las campañas con propósito que, además de realzar sus valores, aportan su granito de arena para hacer del planeta un lugar mejor.

Te presentamos 6 casos de branded content que hemos destacado en el equipo de El Cañonazo, tanto por su creatividad y originalidad, como por el beneficio sostenible que promueven.

Convecinos – Ecovidrio

  • Cliente: Ecovidrio
  • Productora: TBS (Telefónica Broadcast Services)

El reciclaje a pie de calle es importante para que la comunidad de vecinos promueva la sostenibilidad en el barrio. “Convecinos” es un branded content de Ecovidrio con 12 episodios de ficción que muestra situaciones cotidianas entre vecinos desde la perspectiva del cubo de reciclaje verde. El objetivo es concienciar a la sociedad sobre el cuidado del medio ambiente a través del humor en una serie que se estrenó el día del reciclaje en Movistar+.

La Máquina de Repensar el Mundo – Ecoembes

  • Cliente: Ecoembes
  • Agencia: &Rosàs

Actualmente, cada español genera al año una media de 460 kg de residuos urbanos, es decir, seis veces más que su peso medio como consecuencia del modelo económico lineal. Sobre este concepto, Ecoembes ha creado “La Máquina de Repensar el Mundo”, una serie de vídeos de branded content dentro de la campaña “Mundo Repensable”.

Este proyecto nace con el objetivo de concienciar sobre la necesidad de repensar nuestra manera de habitar el planeta. Se estrenaron una serie de episodios en los que profesionales de la innovación informan sobre los beneficios de aplicar fórmulas sostenibles. 

Rediseñando el Mañana – Ikea

  • Cliente: Ikea
  • Idea Original: YMEDIA / MKTG

¿Cómo podemos afrontar los desafíos ecológicos, demográficos y de convivencia a los que se enfrenta el mundo desde el diseño? Ikea ha querido dar respuesta a esta pregunta con el documental “Rediseñando el mañana” en el que inspira a los ciudadanos a diseñar un mundo sostenible. Dirigido por Pedro Aguilera, cuenta con la intervención de ocho personalidades internacionales de diferentes materias, que van desde la arquitectura al diseño, pasando por la filosofía o la educación

Santuario: Viaje a la Antártida – Greenpeace

  • Cliente: Greenpeace
  • Productora: Morena Films y Pinguin Films

Los océanos de nuestro país se ven amenazados, y con ello, los pingüinos, el animal más icónico de la Antártida. Para mostrar el valor de este lugar a la sociedad, Greenpeace lanzó una pieza audiovisual de 10 minutos con los actores Carlos y Javier Bardem y el productor y realizador Álvaro Longoria. Un cortometraje grabado en 360º que muestra algunos de los momentos más extraordinarios del viaje que realizaron en enero de 2018 al océano Antártico para pedir la protección de sus aguas.

El documental se puede ver en Amazon Prime Video, Filmin, Vodafone TV, Rakuten TV y Huawei Video y ganó el premio “Honorary Green Oscar” otorgado por la Fundación Cinema por la Paz.

Electric Village – Renault

  • Cliente: Renault
  • Agencia: Publicis Conseil

El 93% de la población francesa todavía cree que para pasarse a un coche eléctrico se necesita más infraestructura, mayor autonomía o vivir en una gran ciudad. Para demostrar que se equivocaban, Renault convirtió el pueblo más remoto de Francia en el primer lugar del mundo con el 100% de sus vehículos eléctricos. Porque si cambiarse a un coche eléctrico era posible allí, entonces lo es en cualquier lugar. 

Para ello, la agencia Publicis Conseil reemplazó cada coche de los habitantes del pueblo por un Renault ZOE totalmente eléctrico. Y así fue como un pueblo del que nadie había oído hablar antes tuvo 63 millones de visitas, incrementó las ventas del Renault ZOE en un 50% y ayudó a que ZOE fuera nº1 en Europa. Fue Grand Prix 2021 du Brand-Content (sic) 

RENAULT – Electric Village (Case Study) from Sébastien Rouvière on Vimeo.

Farmed and Dangerous – Chipotle

  • Clientes: Chipotle y Hulu
  • Agencia: Piro

Chipotle es una cadena de comida rápida mexicana que apuesta por realizar una serie de ficción de 4 episodios que satirizan sobre el debate de agricultura sostenible y agricultura industrial. Es una serie en la que predomina el entretenimiento con reconocidos actores de la talla de Ray Wise (Twin Peaks), y que hace reflexionar al espectador, y consumidor de Chipotle, sobre la comida rápida, pero “de calidad”. 

Es clave la unión con Hulu, puesto que dota a la serie de mayor calidad y promoción, además de una plataforma de distribución consistente. Gracias a su efectividad ha ganado tres Cannes Lions y dos Clios

Chipotle Farmed & Dangerous Case Study from Piro on Vimeo.

 

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