FOCO la herramienta imprescindible para la creación de branded content

La inspiración es algo que no siempre llega cuando queremos, y muchas veces, aunque lo tengamos en la punta de la lengua, la idea no se materializa. Por eso, la BCMA quiere ayudar a todos los creadores con una herramienta que pondrá cientos de ejemplos y formatos de Branded Content a su alcance. ¿Cómo? Pues muy fácil, gracias a FOCO.

FOCO es una guía que recoge, define y da ejemplos de 140 formatos de Branded Content, categorizando cada proyecto de una forma fácil de acceder, útil y que te inspirará en tus trabajos. La BCMA, cumpliendo con su objetivo de mostrar lo que es realmente Branded Content (sobre todo, el buen Branded Content), materializa así su compromiso: “aclarar las confusiones, arrojar luz en una zona de sombras y definir conceptos hasta ahora desdibujados”. 

Ha contado en su desarrollo con profesionales de gran prestigio en el sector:

• Chema Cuesta Creative Director The&Partnership Spain.
• Iván Ramos Head of Innovation WINK.
• Juan Miguel Lapido Director Global de Diseño en Condé Nast Creative Studio.
• Markos García Director Creativo GOOD.
• Miguel Escribano Founder Executive Producer HAROLD Entertainment.
• Roger Casas-Alatriste Founder y Director de El Cañonazo Transmedia.
• Sunde J. Sastre Founding Partner | Creative Consultant CØLLAGE.

Un trabajo de casi 3 años que da frutos y ayuda tanto al proceso de creación y producción como a la distribución. “Había mucho en dónde elegir, hay muy buen trabajo en España”, afirma el director creativo de GOOD, Markos García. FOCO es una herramienta que evoluciona y se actualiza en función de los avances tecnológicos y que quiere ser la llave para la creatividad y la creación de contenidos. Es de acceso universal y gratuito a través del sitio web de la asociación. Además, este proyecto fue el primer reto de la Comisión de Creación e Innovación de la asociación, creada en enero de 2018.

FOCO facilita el trabajo de los creativos mediante la posibilidad de revisar este variado abanico de formatos dividido en 6 categorías que ayudan a categorizar el branded content de forma inspiradora:

• Editorial: contenido de marca producido para leerlo como The Day the Ocean Went Away, de la marca Volvo Cars en el 2019.
• Audiovisual: contenido de marca producido para verlo, como el caso de la marca Naturgy en el largometraje En tu Cabeza.
• Sonoro: contenido de marca producido para escucharlo, teniendo el ejemplo de KSK.FM (103,5) en el 2003.
• Experiencial: contenido de marca Producido para experimentarlo, como PC Experience del Corte Inglés.
• Digital interactivo: contenido de marca producido para interactuar, un claro ejemplo es  Red Bull Music Academy.
• Plataforma: un espacio creado por una marca cuyo objetivo será construir sobre sus valores en el tiempo. Es el caso de la Guía Repsol de turismo.

Porque FOCO es una guía de formatos de contenidos que ayudará no solo a definir “qué es el branded content”, sino también a inspirar a todo creador de contenidos que lo necesite. La herramienta que el sector estaba esperando ya es una realidad.