Mis primeros PREMIOS BCMA y mis impresiones, por una soñada Branducer.

Llevaba un par se semanas desde que empecé mis prácticas en El Cañonazo y cuando mis jefes me avisaron: prepárate porque vamos a Branducers y Los premios BCMA. Como estudiante de Diseño y Gestión de Proyectos Transmedia, este evento (de cuya existencia no tenía ni idea) fue una experiencia muy enriquecedora y esclarecedora y aquí os quiero contar algunas de mis impresiones.

Desde el momento en que ingresé en el Teatro Caixabank, me sumergí en un ambiente vibrante y lleno de energía creativa, estaba lleno de patrocinadores, publicistas, creadores y productoras, gente para mi admirable por el camino recorrido, la experiencia adquirida y lo que ello supone para mi. La entrega de premios a las mejores campañas de branded content fue inspiradora, y pude presenciar de primera mano el impacto que estrategias innovadoras y creativas pueden tener en la audiencia.

Como estudiante que hasta la fecha no había tenido contacto con la BCMA ni con estos premios hasta mi ingreso en El Cañonazo, y como mujer perteneciente a la generación z y consumidora de contenidos por redes sociales, me sorprendió que no conocía algunas campañas. Aunque a veces se rigen por el algoritmo, en el caso de la plataforma TikTok, y ya que fue la plataforma más utilizada para compartir medios, es normal que haya campañas que toquen sólo de forma superficial a determinado público, ya que, cada Gen Z tiene su estilo y sus propias influencias. 

Los casos de estudio presentados fueron fascinantes y ofrecieron una visión profunda de cómo las marcas pueden conectarse con su público de manera auténtica y memorable a través del contenido. Me impresionó especialmente ver cómo se integraban diferentes plataformas y formatos para contar historias convincentes y emocionantes. 

Ejemplos como la campaña de Jagermeister en la que se trabaja con las redes sociales y la creación de producto, me parecieron originales, transmedia y super mainstream para los seguidores de los creadores de contenidos más acordes a los gustos de todos los jóvenes, por ello creo que la transmedia como lenguaje es lo más utilizado en cuanto a diversificación de marca y el auge que están teniendo las redes sociales y los influencers de las mismas plataformas que ayudan a crear contenido. En el evento hubo bastantes cosas que remarcaría sin dudarlo:

PONENCIA BELTRÁN CORTÁZAR de SUMA Content

Las ponencias que nos deleitaron, empezando por la de Beltrán Gortázar de Suma Content, que nos fue haciendo un recorrido a través de su crecimiento en la industria y su forma de sacar todos los proyectos con su metodología 6-3-2, en la que se trataba de tener seis proyectos en el horno, cocinar tres y tener listos finalmente dos. Con ello ha hecho series como La Veneno, Paquita Salas o actualmente Las Chicas de Azul. 

CHARLA ENTRE RISTO MEJIDE Y TONI SEGARRA

La Segunda ponencia, fue protagonizada por Risto Mejide y Toni Segarra, en la que se hizo un fuerte guiño al programa de Risto “Todo es mentira”, en el que se puso a pie de cañón a a publicidad que vemos actualmente en televisión y lo despegada que está de lo que era la publicidad sobre todo televisiva, hace 20 años con el boom de las redes sociales y la lenta obsolescencia de la TV, además del posicionamiento de las marcas en las nuevas tecnologías. Además se abrió el melón de la Inteligencia Artificial y sus futuros avances al alcance de cualquiera, como la creación de ideas, generación de imágenes o videos en plataformas.

DISCURSO MARCELO ROMEO

La última ponencia, es la que en lo personal a mí más me marcó, y fue la de Marcelo Romeo, que nos contó que para el Mundial Qatar 2022 llevó adelante la “Promo Paga Dios”, en la cual Noblex se comprometía a devolver el valor de los televisores si Argentina se coronaba Campeón. La promo me pareció fascinante, un caso que desconocía y que me alegró profundamente conocerlo, tanto como proyecto como ambición, superación y confianza. Lo que me gustó más de su ponencia fue un trozo de su discurso en el que él dijo: “Sí el reto que te propones no te hace temblar las piernas, no es lo suficientemente grande”. Él ponía de ejemplo escalar el Everest, es cierto que en esa situación te hace temblar, pero a fin de cuentas ese es el espíritu. Para ello él propuso una filosofía: evaluar, visibilizar y trabajar. Una filosofía que yo en lo personal me llevo para seguir trabajando con ello en mi terreno personal con todos los retos que me proponga en mi día a día. 

CAMPAÑAS QUE DESTACO Y MIS PUNTOS DE VISTA

También me gustaría remarcar algunas campañas que a mi me emocionaron e incluso me llamaron la atención para bien, aunque había algunas que conocía, había otras que no, e hicieron que mi criterio sobre branded content y sobre lo relacionado con la publicidad, se expandiera y que la mente creativa tuviera otras visiones.

• Orgullo de pueblo de El Ruso de Rocky, PHD y Last Lap para Diageo: Esta campaña, me robó el corazón. Para mi, es la que se merecía ganar el premio, tanto la armonía como el mensaje y la esencia captada, como el acercamiento a los pueblos que siempre se ven desplazados, como al término del “sexilio”, que aún sucede y por los que en el pasado sucedieron. Lo único a remarcar, aunque la composición de la campaña es increíble, para ser destinada al patrocinio de JB, la marca la pasó de forma superficial. Pese a que el mensaje se clavaba con fuerza, la perdía el patrocinio y no se si es una  idea que realmente data de dar más importancia al mensaje o si la marca quiere propiciar su acercamiento hacia esta visión.  LINK:Video case «ORGULLO DE PUEBLO» de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo

• Invasión Skrull de Darwin & Verne para Disney+ España: Esta campaña la conocía y había sido partícipe de la trama, creo que la campaña en sí me pareció curiosa y en mi caso que el descubrimiento fue con Peldanyos y su “gemelo”, sufrimos una especie de hackeo emocional como viewers hasta que se descubrió el pastel. Creo que es una campaña bien hilada, aunque me hubiera acercado a creadores de contenido cuáles fans supieran que son fanáticos de Marvel y consumen Disney +. Esto igual hubiera acercado más a la audiencia a la serie y reconocer la campaña y relacionarla, ya que las personas que no consumen el mundo Marvel, pensaron que se trataba de una broma pesada. 

• Keep Walking El Camino de PHD Media Spain y Ramen para Johnnie Walker: Sin duda, de mis campañas favoritas de la gala, ya no porque haya sido una fiel seguidora de Keep Walking, sino por cómo está hilado y cómo se ha conseguido que la marca y el contenido sean uno. Es lo que me tira de la campaña de JB con Orgullo de pueblo, que la marca pasa desapercibida, pero en Keep Walking sigue una narrativa cuadrada y centrada que se retroalimenta, en primer lugar, del mítico anuncio de Jhonny Walker, en segundo lugar de la narrativa que obtiene al avanzar y continuar el camino con dificultades y por último de cerrar toda la narrativa con una ambientación de bar en la que se relata un verso modificado propio según el estilo del artista de Caminante no hay camino. Para mi una de las mejores. 

LINK:Video case «KEEP WALKING EL CAMINO» de PHD Media Spain y Ramen para Johnnie Walker

• Created by night de Ogilvy para Jägermeister. Esta es una campaña que había visualizado anteriormente a los premios y lo que me llamó la atención no fueron sólo los talentos escogidos sino que, Jägermeister apostaba por talentos de las personas jóvenes que actualmente nos vemos tan denigrados cuando decimos que para nosotros la noche es más productiva, que nos gusta trabajar bajo presión o que nosotros tenemos que adaptar el trabajo para cuando no nos suponga un “mental breakdown”, que Jäguer confía en talentos jóvenes para hacer creaciones en relación con su marca y que se destinen 52 horas en las que ellos sean autónomos de su tiempo y decidan, cómo, cuándo y por qué hacer cada creación. La veo una campaña realmente capaz de motivar a los jóvenes y lo mismo que comentaba de Jhonny Walker, la marca es muy visible en el contenido y hay un ciclo que determina que la campaña, los creadores, el contenido y la marca van de la mano.

Además de las charlas y presentaciones, tuve la oportunidad de conocer a profesionales de la industria, adoptar ideas y establecer conexiones valiosas que, sin duda, serán beneficiosas para mi futuro profesional. En conclusión, el evento fue una experiencia transformadora que me dejó con una mayor comprensión y entusiasmo por el mundo del branded content, teniendo siempre por bandera mi criterio y sabiendo que las campañas están hechas con unos valores de marca, que siempre acompañan tanto al creador como al futuro consumidor. Algún día aspiro a volver a este evento, pero no sólo para admirar las campañas y enriquecerme, sino para ser una más de esas líderes que están sobre el escenario por su impecable trabajo en el ámbito del branded content.